很多人都知道，在網(wǎng)絡營銷過程中，選擇好核心關(guān)鍵詞是比較重要的，那你的關(guān)鍵詞的關(guān)鍵作用做到了嗎?而網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不是主觀想象的，要利用營銷的經(jīng)驗，結(jié)合用戶搜索的習慣等，把用戶放在第一位來得出的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞才能起到關(guān)鍵的作用。只有把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇好，并且把關(guān)鍵詞的營銷活動落實到和操作的層面上，這樣關(guān)鍵詞才能在網(wǎng)絡營銷用發(fā)揮起真正的關(guān)鍵作用。

　　在網(wǎng)絡營銷的過程中，很多網(wǎng)站都會把公司的名稱或者自己品牌的名稱作為首要的關(guān)鍵詞，都把網(wǎng)站名稱定為：**公司，**醫(yī)院等，這樣并沒有錯，但是卻不是佳的方案。首先要明確的是，我們的網(wǎng)站不是給自己看的，而是給用戶看的。對于一些知名度并不高的公司來說，用戶一般不是通過公司的名稱或品牌的名稱來搜索到網(wǎng)站的。例如，如果有人患有近視想做治療，他搜索的關(guān)鍵詞可能會是“眼科醫(yī)院”和“準分子激光治療”等，而去搜索“北京軍區(qū)總眼科”這樣的詞就太少了，而軍總眼科醫(yī)院就采用的是把網(wǎng)站標題定義為：“眼科醫(yī)院_北京軍區(qū)總醫(yī)院準分子激光治療中心”。由于加上了地域性的詞，這對高轉(zhuǎn)化率也有很大的幫助。

　　通過對部分網(wǎng)站用戶訪問數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的首頁訪問量實際上并不高，通常只占總訪問量的10%以內(nèi)，這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡營銷策略有多方面的意義，我們在這里要明白的問題是，網(wǎng)站推廣不應只是針對網(wǎng)站首頁的推廣，因此設(shè)計網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞時也不應僅僅考慮網(wǎng)站首頁。網(wǎng)站的內(nèi)容頁和頻道頁也是網(wǎng)站關(guān)鍵詞考慮的一個重點所在。

　　定義合理的關(guān)鍵詞，方能起到關(guān)鍵作用：

　　1、競爭對手分析法

　　要想做好一個網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷就要對服務的行業(yè)有一定的了解，分析領(lǐng)先企業(yè)網(wǎng)站、分析自己競爭對手的網(wǎng)站，然后給自己的網(wǎng)站定義一個合理的關(guān)鍵詞。

　　2、經(jīng)驗法

　　在了解競爭對手的網(wǎng)站關(guān)鍵詞等各方面因素后，在根據(jù)自己對用戶的搜索習慣的了解，產(chǎn)品的了解，和行業(yè)的特征等來定義網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。這是在網(wǎng)站建設(shè)初期應該采用的方法。

　　3、流量分析法

　　通過對自己網(wǎng)站的流量進行分析和研究，尤其是分析那些有價值的搜索詞，這樣的搜索詞可以作為自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞的拓展來備用。

　　4、關(guān)鍵詞優(yōu)選法。

　　這種方法是對前述幾種方法的綜合應用，即利用各種方法選擇一批相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過一段時間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出具有代表性的若干個關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。 當確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞之后，在接下來的網(wǎng)絡營銷工作中，則應有意識地利用這些核心關(guān)鍵詞來增強網(wǎng)絡營銷的效果。不過，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞也并不是固定不變的，對這些重要關(guān)鍵詞對網(wǎng)絡營銷的影響也需要進行跟蹤管理，當網(wǎng)站核心業(yè)務發(fā)生轉(zhuǎn)移、用戶行為發(fā)生變化，或者網(wǎng)絡營銷其他重要因素變動時，有必要對網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞進行相應的調(diào)整，以適應內(nèi)部條件和外部網(wǎng)絡營銷的環(huán)境的發(fā)展狀況。