網(wǎng)站采用競(jìng)價(jià)方式來(lái)獲得搜索引擎較好的曝光效果, 已是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一, 不過(guò)對(duì)于使用的客戶(hù)而言, 仍然是處于一個(gè)信息不對(duì)稱(chēng)的地位，有一些信息實(shí)際上應(yīng)該提供給客戶(hù)參考分析

    曝光數(shù)與點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)提供, 技術(shù)上肯定是沒(méi)問(wèn)題, 不過(guò)在某個(gè)競(jìng)價(jià)排名的管理后臺(tái)卻沒(méi)有看到這樣的數(shù)據(jù), 只有很簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊次數(shù), 點(diǎn)擊價(jià)格與消費(fèi)金額, 對(duì)客戶(hù)而言似乎想要其它的數(shù)據(jù)就要靠自己想辦法了

    以曝光數(shù)而言, 不同的關(guān)鍵詞肯定會(huì)有不同的曝光數(shù), 影響點(diǎn)擊的則包含了標(biāo)題, 敘述, 與排名位置, 因此可以透過(guò)點(diǎn)擊率的分析來(lái)作標(biāo)題, 敘述, 與排名競(jìng)價(jià)調(diào)整, 另外也可以透過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)判斷一些不合理的惡意點(diǎn)擊, 想象一個(gè)關(guān)鍵詞每天的點(diǎn)擊率都高達(dá)30%甚至于更高, 先別高興太早, 決不是你的標(biāo)題下的好,敘述吸引人, 而是很可能正在被惡意消耗預(yù)算, 這可以從我們自己的搜索行為來(lái)觀(guān)察, 我們很少會(huì)在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后每一個(gè)網(wǎng)站都進(jìn)去看的, 即使是在第一頁(yè)的網(wǎng)站, 而這個(gè)關(guān)鍵詞如果是我們經(jīng)常搜索的, 點(diǎn)擊每一個(gè)網(wǎng)站的機(jī)率更低, 因此透過(guò)經(jīng)驗(yàn)值應(yīng)該可以得出一個(gè)合理的點(diǎn)擊率, 有多少的曝光數(shù)會(huì)有多少合理的點(diǎn)擊, 消耗多少的費(fèi)用, 過(guò)多或過(guò)少都需要注意, 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名可以提出合理的點(diǎn)擊率作為參考值。

    所以在目前搜索競(jìng)價(jià)排名的管理后臺(tái)未提供曝光數(shù)與點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)下, 客戶(hù)真的得自求多福了。